Pour se différencier des concurrents rien ne vaut de mettre en avant une caractéristique importante pour les clients et en faire son cheval de bataille… La preuve avec des publicité pour un opérateur téléphonique.

Un bel aperçu qui retrace l’épopée du E-commerce de par ses chiffres et dates qui ont révolutionné ces 15 dernières années, surtout chez les Américains : Via: Online MBA Rankings Bloguez cet article surBlogger S'abonner aux commentaires de cet article ? Partagez-le sur del.icio.us Diggez-le ! Partagez-le sur Facebook Email this via Gmail Postez-le sur Google Buzz Partagez-le [...]

Ca fait un petit moment que je n’ai rien mis en ligne sur ce blog, entre les lancements et les vacances, je n’ai pas été très dispo. Puisque ce blog se veut technique, voilà une p’tite info ben dans l’thème ! Je voulais vous parler d’un outil google qui n’est pas très connu mais qui [...]

Quoi de plus percutant qu'un planisphère représentant notre globe terrestre, et illustré à partir d'informations chiffrées pertinentes ? À la croisée des chemins entre les meilleures infographies du Web et les rares sites traitant de l'actualité démographique (à l'instar du très complet PopulationData), se trouvent des blogs consacrés à la cartographie : « Une carte du monde », que je tiens à recommander sincèrement, en fait parti.

Cette initiative originale nous vient de Julien, étudiant nantais en commerce international, qui a décidé de se lancer dans cette thématique depuis novembre 2009. Déjà plusieurs dizaines de cartes aux sujets franchement variés traitant aussi bien de la peine de mort que des pires marées noires de l'histoire alimentent la ligne éditoriale du site. 

Les sujets sont parfois encore plus improbables : connaissez-vous la liste des pays interdisant la fessée ou celle des pays comptant au moins un restaurant Mc Donalds ? De quoi mettre en exergue de manière intelligente et esthétique une multitude de tendances insoupçonnées et régissant notre monde. On remarque également à quel point toutes ses cartes contrastent par leur caractère figé avec les représentations graphiques du Web temps réel.

Vous l'aurez compris : « Une carte du monde » se révèle excellent pour l'enrichissement de votre culture générale, incontournable si vous souhaitez découvrir une pléthore de solutions pour cartographier notre monde et contribue à populariser la notion de journalisme de données. Pour finir, vous pouvez bien sûr retrouver le blog sur Twitter et sur Facebook.

Quelques ressources à consulter sur le même sujet :

• ChartsBin
• Strange Maps
• PopulationData
• GapMinder & Data Explorer

Trouvé sur les réseaux sociaux, voici de belles publicités vintage façon publicité 60’s, sur des produits social media. Je trouve que c’est plutôt réussit. Advertising Agency: Moma, Sao Paulo, Brazil Creative Director: Rodolfo Sampaio Art Director: Marco Martins Copywriter: Adriano Matos Un bon coup de pub pour l’agence Brésilienne Moma. Share this on del.icio.us Share this on Facebook Tweet This! Email this to a friend? Subscribe [...]

Même si le principe de Google Adwords a l’air simple, il peut se révéler plus complexe que prévu. D’ailleurs, c’est sa simplicité d’utilisation et son efficacité qui sont les causes de cette complexité. Sur certains marchés, il y a tellement de concurrence qu’il n’est pas évident d’afficher son annonce dans les premières places sans être obligé de [...]

Ici, pas de ligne unique, pas de cycle, pas de matrice. Ce système fonctionne tout seul et il ne s’arrête pas après un certain nombre d’adhésions. A chaque fois que vous avez cinq nouvelles personnes dans votre réseau, vous recevez automatiquement un paiement, selon la méthode choisie dans votre atelier virtuel, ainsi qu’un nouveau Windows! Un Windows [...]

LudoDelaherche: Avant les vacances n'oubliez pas : d'abord les sentiments et après on souffle dans la bite ! http://ow.ly/2m6g1

L'arrivée en masse des smartphones dans l'univers internet va profondément changer la donne en matière de communication publicitaire et plus largement d'un point de vue marketing.

Si le média télévisuel reste encore un outil de diffusion de messages, le transfert progressif de la flotte des téléphones d'anciennes générations vers ceux de la nouvelle pourrait bien tout changer.

Est-ce que la télévision perdra en parts de marché ? Est-ce qu'au contraire les prix d'achat de passages de pub baisseront et permettront une distribution à travers les supports multi-médias ?

Une chose est certaine, ça se passe maintenant, entre 2010 et 2015. Et peut-être bien qu'en 2015, les dès auront été joués. Mais assez de spéculations, que disent les chiffres ?

Dimension du Marché du Mobile

Cette infographie date de 2009, mais elle met parfaitement en évidence la répartition des terminaux de visualisation :

• 4 Milliards de Mobiles, soit 54% supérieurs aux téléviseurs, au web et aux journaux et magasines.
• Le SMS reste devant les autres moyens de messages textuels avec 61% devant les eMails et le chat. Mails il faut parier sur une montée en puissance des autres moyens que le SMS du fait de la généralisation des Smart-Phones à l'horizon 2015.
• Les revenus des services mobiles sont supérieurs de 400% à ce que rapporte la vente des appareils.

Projection à 2015 de l'évolution des utilisateurs internet mobiles et PC

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{rokbox title=|Marché du Mobile - Projections à 2015 de l'évolution des utilisateurs internet mobiles et PC - Morgan Standley Research | thumb=|images/stories/marketing/Infographie-Marche-du-mobile/03-Comparaison-des-utilisateurs-mobile-et-pc-sur-5-ans-550.jpg|}images/stories/marketing/Infographie-Marche-du-mobile/03-Comparaison-des-utilisateurs-mobile-et-pc-sur-5-ans.jpg{/rokbox}
source : Morgan Stanley Research, trouvé sur Paradigm Shift

C'est en 2014 que les utilisateurs internet mobiles devraient rattraper les utilisateurs internet PC. Il faut modérer cette information car elle ne doit prendre en compte que l'aspect "Internet" — c'est à dire via un Navigateur. Or si l'on prend la seule projection qui annonce un transfert complet pour 2015 de la flotte de téléphones conventionnels vers les smartphones, on aurait en France, un potentiel de 60 Millions de "connectés" (Navigateur + Applications) contre 20 Millions aujourd'hui (source Journal du Net).

Comment les jeunes américains utilisent-ils leurs téléphones mobiles

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{rokbox title=|Marché du Mobile - Infographie - Comment les jeunes américains utilisent-ils leurs téléphones mobiles - Flowtown | thumb=|images/stories/marketing/Infographie-Marche-du-mobile/05-Comment-les-jeunes-utilisent-leurs-telephones-mobiles-550.jpg|}images/stories/marketing/Infographie-Marche-du-mobile/05-Comment-les-jeunes-utilisent-leurs-telephones-mobiles.jpg{/rokbox}
source : Flowtown

Datée du 4 mai 2010, cette infographie fait ressortir l'usage que les les jeunes américains de 12 à 17 ans font de leurs mobiles, détaillé en services, âge, sexe :

• Ils sont plus de 75% à posséder un mobile en 2010 contre 45% en 2004.
• 72% d'entre-eux s'envoient des textos dont plus de 100 par jours pour 33%.
• Plus ils vieillissent et plus ils envoient de textos : 35% à 12 ans, contre 77% à 17 ans.
• Ce sont les filles qui envoient et reçoivent le plus de SMS par jour : 80 pour les filles contre 30 pour les garçons.

Comment le mobile est en train de changer les réseaux sociaux

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{rokbox title=|Marché du Mobile - Infographie - Le mobile est entrain de changer les réseaux sociaux - Flowtown | thumb=|images/stories/marketing/Infographie-Marche-du-mobile/02-Comment-Les-Mobiles-sont-entrain-de-changer-les-reseaux-sociaux-550.jpg|}images/stories/marketing/Infographie-Marche-du-mobile/02-Comment-Les-Mobiles-sont-entrain-de-changer-les-reseaux-sociaux.jpg{/rokbox}
source : Flowtown

Cette infographie du 30 mars 2010 montre l'accelération des accès aux réseaux sociaux via des navigateurs mobiles et ce du fait de la montée en puissance des Smartphones (ceci n'inclut pas les accès via des applications dédiées) :

• 136% d'accès supplémentaires aux réseaux sociaux via un navigateur mobile sur smartphone en 2010 par rapport à 2009.
• Les accès par tous types d'accès mobiles (navigateurs et applications) ont progressé de 51% pour l'ensemble Facebook, Myspace, Twitter (sachant que Myspace est très nettement en repli au 1re semestre 2010).
• Ce sont les messages instantanés qui prennent le dessus sur les services offerts par les réseaux sociaux avec 62% des usages (étude sur un échantillon de 500 utilisateurs). Ceci confirme la tendance des jeunes à délaisser MSN au profil de Facebook par exemple.

Projection à 2012 de la recherche locale internet via mobile

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{rokbox title=|Marché du Mobile - Infographie - Projection à 2012 de la recherche locale internet via mobile - Comscore, OrangeSoda... | thumb=|images/stories/marketing/Infographie-Marche-du-mobile/10-La-recherche-internet-via-mobile-550.jpg|}images/stories/marketing/Infographie-Marche-du-mobile/10-La-recherche-internet-via-mobile.jpg{/rokbox}
source : Comscore, OrangeSoda...

Cette infographie du 6 juillet 2010 montre l'évolution de la recherche locale internet via mobile. On entend par recherche locale, une recherche dans un périmètre autour d'un point géographique donné, que ce point soit indiqué par l'utilisateur ou obtenu par géolocalisation. Ces chiffres mettent en perspective le marché de la publicité locale qui va nécessairement croître avec les services géolocalisés :

• Les recherches locales s'établiraient à 3,45 milliards en 2012, contre 2,3 milliards en 2010, soit une progression de 50%.
• 80% des recherches locales seraient réalisées avant un achat et dans un périmètre de 15 à 30 kilomètres.
• Les recherches d'informations locales comptent 20,7 millions d'utiliisateurs par mois.

En conclusion

Même si ces chiffres sont assez mondiaux, il faudrait que l'on dispose de chiffres européens pour comparer les évolutions sur le terrain des SMS et l'usage des réseaux sociaux. Et pour la recherche locale, il serait très intéressant de disposer d'une étude par pays européens.

Qu'en pensez-vous ?

Si vous trouvez des références d'études, de chiffres ... n'hésitez pas à les faire passer en commentaire. Merci d'avance.

 

Pour aller plus loin

• De Seth Godin à L'Hyperlocal avec Bastien Donjon
• Prospective : Les 7 voies d’innovation du “WEB” de 2010 à 2020
• Web 3.0, ce que nous réserve le Web d’ici 2050 [Anticipation]

 

 

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Merci à Vincent Malassenet qui m'a signalé ce bijou que je ne connaissais pas, trouvé sur Publigeekaire.com

 

Pour en savoir plus :

• Le Blog de Vincent Malassenet (dozh.org)
• H5 (www.h5.fr)
• Logorama (wikipedia)
• Logorama – le court-métrage intégral en streaming VF [Vidéo] (publigeekarie.com)
• Watch This: Brilliant Oscar-Nominated Short 'Logorama' (cinematical.com)
• Logorama - Pulp Fiction for Brands (baekdal.com)
• Must Watch: Entire Oscar Winning Animated Short Logorama (firstshowing.net)

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Il s'agissait de 4 spots écrits par Benjamin Sanial avec pour slogan "Low Alice, l'agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients".

(source suchablog.com)

Pour en savoir plus :

• Benjamin Sanial, viralisé durable (shortstories.blogs.com)
• CBNews : Hits parade média et comm' (cbnews.fr)
• L'interview à la Con : Benjamin Sanial (pagillet.over-blog.com)

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Le site web dédié à la campagne SCOOTXPÉRIENCE

 

"À l'approche de l'été ...." voilà comment démarrent la plupart des articles-relais de cette campagne de prévention routière lancée le 7 juin et qui évoquent les risques en scooter liés à l’absence d’un équipement complet de protection.

Est-ce le meilleur moment pour sensibiliser les jeunes, gros utilisateurs de scooters ? Oui, explique-t-on un peu partout, car au moment de l’été, rien de plus tentant que d’enfourcher son cheval à moteur en tenue de plage pour aller prendre l’air et le vent de la vitesse. Peu importe, en réalité, car l’objet ici sera celui d’analyser la qualité de la campagne et surtout de faire le parallèle avec la campagne gouvernementale “insoutenable” sur les risques de l’alcool au volant.

 

 

Dans l’article du 15 juin, j’évoquais le fait que les mécanismes d’auto-protection du mental rendaient le plus souvent inutile de vouloir absolument choquer — principe aussi inefficace que la “branlée” qu’on nous mettait étant jeune (pour les plus âgés) et qui produisait plus de haine, de peur et de menace que d’éducation et de compréhension.

 

 

Ce qui a de quoi laissé rêveur, c’est qu’il semble que le communiqué de presse diffusé par les organes RP de cette campagne, ont laissé passer l’idée que cette campagne se placerait davantage sur l’humour et le décalage que sur le choc et la violence.

Or, à y regarder de plus près, s’agit-il vraiment d’humour ? Peut-être pour certains ! En tout cas si humour il y a, il n’enlève en rien à la violence suggérée et effective.

Dans ces clips, le mécanisme utilisé est strictement celui du positionnement “avec”. On y créé progressivement mais surement le parallèle entre l’objet de l’expérience qui va se transfigurer mentalement en la partie du corps humain considéré. Il ne serait pas étonnant que nombre des spectateurs aient finalement ressenti physiquement l’effet suggéré.

Sur bien des aspects, cette campagne est incontestablement d’une efficacité redoutable.

 

 

D’abord, elle ne produit pas le choc/rejet de sa grande sœur. Docilement elle emporte le spectateur, le convaint d’aller au bout sans le menacer, pour lui faire vivre une expérience possible du ressenti physique, intime.

Ensuite, tout de son look, de son traitement, de sa musique la rend échangeable, partageable — bonne viralité comme on dit maintenant ;-)
Et quel site web ! Bravo, c’est intégré, cohérent...

Faites circuler à vos copains ou à vos enfants.

Campagne financée par le Ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de la Mer (Sécurité Routière) et l’Association Prévention routière (Assureurs Prévention), réalisée par les agences Lowe Stratéus et Agence I&E

 

Pour en savoir plus :

• ScootXperience : le site (scootxperience.com)
• Association Prévention routière (preventionroutiere.asso.fr)

• ScootXperience : pour ne pas finir comme des légumes ! (125etscooters.com)
• Sécurité routière : « Insoutenable » et la « ScootXperience », même combat ! (vousetescibles.com)

• La campagne ScootXperience (medecine.foxoo.com)
• ScootXperience (auto.nouvelobs.com)
• ScootXperience, protégez-vous en scooter ! (scooter-system.fr)
• Ado : plongez dans la scootXperience pour « sauver votre tête » ! (24hsante.com)
• Assurance moto : La Prévention Routière et Assureurs Prévention lancent « ScootXperience » (news-assurance.com)

• ScootXperience : la prévention routière change de ton (scooter-infos.com)
• ScootXperience : une campagne pour démontrer l'importance des équipements de sécurité à cyclo (assureurs-prevention.fr)
• Deux-roues : « ScootXperience », ou comment sensibiliser les jeunes avec humour (actualites.hyperassur.com)
• ScootXperience : une campagne pour démontrer l'importance des équipements de sécurité à cyclo (ffsa.fr)
• SCOOTXPERIENCE : PLUS QUE JAMAIS, SORTEZ COUVERTS ! (funradio.fr)

 

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La pub du 20 juin 2010 est une affiche pour une crème solaire d’une extrême résistance à l’eau, Hawaiian Tropic. En effet, ce visuel nous montre bien la résistance du produit à l’eau. N’ayez plus peur d’aller vous baigner avec votre crème solaire. Avec Hawaiian Tropic vous êtes sûr que la crème restera sur votre [...]

Dans une stratégie virale, les actions sur les réseaux sociaux sont primordiales. Chaque réseau comme Facebook, Linked’In, Twitter, etc. répondent à des objectifs précis. Le message de communication est alors décliné sur les réseaux choisis via la création de différents profils qui convergent tous vers le même site/ message/ sujet/ produit/personne. On parle de stratégie « cross [...]